Case studies

Przedstawiamy niektóre projekty komunikacyjne, jakie były prowadzone przez specjalistów naszej agencji. W ogromnym skrócie opisujemy ich cele, wybrane narzędzia PR, jakie zostały zastosowane podczas realizacji projektu, oraz kilka wskaźników efektywności. Zapoznaj się bliżej z naszą pracą!

Promocja książki Sześć sekund
Na początku wakacji 2010 na rynku polskim pojawił się thriller Sześć sekund. Ponieważ było to pierwsze polskie wydanie uhonorowanego nagrodami kanadyjskiego pisarza polskiego pochodzenia Ricka Mofiny, jego wydawca - Mira - postanowił przeprowadzić intensywniejsze niż zazwyczaj działania promocyjne dot. tej książki. Celem tych działań miało być nie tylko wypromowanie samego tytułu, ale też poinformowanie czytelników o autorze oraz zwiększenie stopnia znajomości wydawcy. Do ciekawszych narzędzi PR użytych podczas kampanii należy dwuetapowa wysyłka książek recenzenckich do dziennikarzy z oryginalnym dodatkiem, który zmuszał przedstawicieli mediów do wejścia na stronę internetową poświęconą książce www.szescsekund.pl. Warto też wspomnieć, że na tej stronie znalazły się m.in. filmy z pozdrowieniami od autora. Podczas promocji książki zorganizowano wiele konkursów dla czytelników, którzy zastanawiali się, co można zrobić w sześć sekund, dopisywali zakończenie do fragmentu książki, pisali swoją recenzję thrillera, wybierali aktorów, którzy mogliby zagrać bohaterów z powieści Mofiny, czy robili zdjęcia z wakacji. A kto chciał, mógł zadać pytanie autorowi powieści. Patronat medialny nad książką objęły takie portale i serwisy internetowe, jak Wirtualna Polska, Granice, Zbrodnia w Bibliotece i Portal Kryminalny. Dzięki intensywnej kampanii w ciągu niecałych trzech miesięcy ukazało się ok. 60 artykułów o książce, zarówno informacyjnych, jak i recenzji oraz wywiadów z autorem, w prasie codziennej i na serwisach internetowych, m.in. na takich portalach, jak wp.pl czy onet.pl, a w konkursach przeprowadzonych przez media i wydawcę wzięło udział kilka tysięcy internautów.

Konkurs Platynowe Wiertło
Platynowe Wiertło to coroczny konkurs organizowany przez firmę Bosch dział Elektronarzędzi na najlepszy obiekt budowlany roku. Rywalizacja jest kierowana do firm budowlanych, a oceniając zgłoszone budynki jury bierze pod uwagę jakość wykonania i projektowania, nowoczesne technologie, materiały, ekologiczność, energooszczędność, terminowość. Najważniejszym celem projektu jest budowanie wizerunku Boscha jako firmy dbającej o promocję najlepszego budownictwa w Polsce oraz możliwość bezpośrednich kontaktów z odbiorcami profesjonalnych elektronarzędzi Boscha - firmami budowlanymi. Wśród zastosowanych narzędzi PR warto wymienić coroczną konferencję z udziałem przedstawicieli firm budowlanych, osobistości z branży budowlanej i dziennikarzy, na której wręczane są nagrody, newsletter do firm budowlanych, własną stronę internetową konkursu, materiały prasowe, kampanie reklamowe. Platynowe Wiertło co roku przyciąga nowe firmy, które zgłaszają ok. 60 obiektów w każdej edycji, a newsletter z informacjami o konkursie i ofercie organizatora jest wysyłany do ok. 2000 odbiorców. Także media interesują się konkursem - każdego roku ukazuje się ok. stu artykułów poświęconych temu projektowi w prasie budowlanej i dziennikach ogólnopolskich. Platynowe Wiertło stało się jednym z najbardziej prestiżowych konkursów w branży budowlanej, a nagroda w tej rywalizacji to cenna referencja dla firmy budowlanej. Projekt został też zauważony i wyróżniony trzecią nagrodą w międzynarodowym konkursie grupy Bosch na najlepszy projekt PR.

Dom dobrej energii
W drugiej połowie 2008 roku firmy Bosch (producent sprzętu AGD), Junkers i Osram zorganizowały akcję dot. energooszczędności i ekologiczności. Podstawowym celem akcji było zbudowanie wśród konsumentów świadomości nt. odpowiedzialnego zarządzania energią i sposobów jej oszczędzania oraz budowanie wizerunku firm Bosch, Junkers, Osram jako firm dbających o ekologię i ochronę zasobów energetycznych ziem. Kampania miała także promować energooszczędne rozwiązania i produkty organizatorów. Do najważniejszych narzędzi wykorzystanych przy realizacji akcji należą badania opinii publicznej nt. oszczędzania energii przez Polaków, cztery spotkania z dziennikarzami, dwa eventy dla użytkowników ostatecznych zatytułowane "dzień dobrej energii", własna strona internetowa akcji. Dzięki kampanii nawiązano intensywne kontakty z szeroką grupą mediów (dziennikarze z prasy branżowej, budowlanej i wnętrzarskiej, ogólnoinformacyjnej, dzienników ogólnopolskich i regionalnych), dzięki czemu w mediach pojawiło się blisko 300 artykułów na temat kampanii i produktów promowanych za pośrednictwem akcji. Spotkania prasowe przyciągnęły ponad 90 dziennikarzy, a "dni dobrej energii" blisko 60 tysięcy klientów ostatecznych.