Aktualności

PR wciąż obcy Polakom (data dodania: 2011-09-09)

Dla przeciętnego Polaka dziedzina public relations to czarna magia – pokazują to najnowsze badania. Ich wyniki zostaną zaprezentowane 13 września na konferencji „PRowe Konfrontacje”, w której weźmie udział również nasza agencja.

Na Zachodzie przedsiębiorcy od lat są świadomi tego, jak ważne są działania public relations. Naturalną rzeczą w firmach jest współpraca z agencjami PRowymi. Nikogo nie dziwi również to, że wiele z przedsiębiorstw i instytucji ma własne działy public relations. Stąd też społeczeństwa zachodnie zazwyczaj wiedzą, czym się zajmuje ta dziedzina oraz potrafią przynajmniej krótko opowiedzieć, jakie obowiązki mają PRowcy. A jak jest w Polsce?

Niestety, według najnowszych badań społecznej percepcji polskiego public relations, nie mamy powodów do dumy. Wiele firm wciąż nie rozumie potrzeby, a właściwie konieczności prowadzenia działań public relations, i nie docenia ich znaczenia oraz wpływu na wizerunek przedsiębiorstwa. Po pomoc do agencji PR często zwracają się dopiero w sytuacjach kryzysowych.

Co więcej, public relations jest dla większości Polaków nadal pojęciem obcym. Polacy nie tylko nie wiedzą, czym są działania PRowe, ale również nie znają, bądź też nie rozumieją znaczenia pojęcia public relations. Wprawdzie 65% badanych deklaruje, że zna to słowo, jednak w rzeczywistości wiedza faktyczna jest niższa o blisko 20%, mimo że od wielu lat zawodu PRowca mogą uczyć się studenci wielu polskich - zarówno państwowych, jak i prywatnych – uczelni wyższych.

Wiele osób myli również działania z zakresu public relations z promocją bądź też reklamą, nie dostrzegając złożoności tej dziedziny. Jeszcze inni bagatelizują znaczenie PRu twierdząc, że nie potrzeba żadnej wiedzy, by działania z zakresu public relations podejmować. Takie lekceważące podejście oraz niewiedza mogą niekiedy nieść przykre konsekwencje. Przykładowo - skoro Polacy nie orientują się, czym jest public relations, to tym bardziej nie mają pojęcia, czym jest czarny PR, albo jak postępować w sytuacjach kryzysowych. Działając na oślep możemy tylko pogłębić kryzys, zamiast wyjść z niego obronną ręką. Oczywiście, Polacy nie muszą tego wszystkiego wiedzieć – od tego są profesjonaliści, agencje PR. Trzeba być jednak świadomym tego, jak ważny jest wizerunek i czym w ogóle jest public relations, żeby móc tym wizerunkiem świadomie, z pomocą profesjonalistów, zarządzać.

Więcej o społecznej percepcji public relations można dowiedzieć się we wtorek, 13 września, w siedzibie warszawskiej Wyższej Szkoły Promocji na konferencji „PRowe konfrontacje”. Oprócz przedstawienia wyników badań w programie przewidziane są wystąpienia praktyków i teoretyków dziedziny public relations. W czasie konferencji o faktach i mitach PR opowie PR Director naszej agencji – Agata Blady.